| |
Während meines Studien- und Arbeitsaufenthaltes in New York, fiel mir 1994 eine braune Packpapiertüte von »The Body Shop« in die Hände.
Die Tüte trug die Aufschrift: »If you think education is expensive try ignorance«. Frei übersetzt: »Wenn du denkst, Bildung sei teuer, dann versuch es doch mit Dummheit«.
Die britische Eigentümerin der erfolgreichen Kosmetikladenkette, Anita Roddick, betrieb schon damals das, was im Jahre 2007 als »corporate responsibility« bezeichnet wird — die bewusst ausgeübte, soziale Verantwortung wirtschaftlicher Unternehmen.
Nicht nur wurden (und werden) vor allem Produkte, die aus fairem Handel kamen, vertrieben; die wirtschaftliche Position und Bekanntheit des
|
|
Unternehmens wurde auch genutzt zur sozialen »Einmischung« — in diesem Falle in Gestalt der papiernen Tragetasche.
Die Stadt New York war zu dieser Zeit, wie die meisten us-amerikanischen Großstädte, mit ihrem öffentlichen Schulwesen an einen kritischen Punkt gekommen:
die Riesenschulen mit bis zu 4000 Schülern und Schülerinnen standen angesichts der knappen öffentlichen Mittel vor dem wirtschaftlichen Kollaps — was das bereits vorhandene Gewaltpotential an den Schulen bedrohlich förderte.
Die Tüten-Kampagne von »The Body Shop«, die sowohl Werbung als auch soziale Einmischung darstellte, richtete auf ironische Weise die Aufmerksamkeit auf diese unerträgliche Situation. |
|
Mehr als zehn Jahre später — die Tüte hing die ganze Zeit über in meinem Atelier — ist in Berlin das Ende des Sparkurses im Bildungswesen nicht abzusehen.
Während der regierende Bürgermeister Klaus Wowereit die Hauptstadt als »arm, aber sexy« (2003), labelt, besteht Grund genug sich Gedanken um die Zukunft der Berliner Jugend und ihren Bildungseinrichtungen zu machen.
Als künstlerische Arbeit, die Werbung als soziale Intervention thematisiert, hängt »fundstück, NYC, 1994«, als Leihgabe in der Ernst-Litfaß-Schule (Oberstufenzentrum Mediengestaltung und Medientechnologie), Berlin.
Berlin, im Februar 2007
|
|
